El municipio de Llanes ocupa un lugar destacado dentro de la oferta turística de la región asturiana. Esto es especialmente cierto en lo relativo al turismo de Ocio y Vacaciones, donde el municipio se encuentra en una posición de liderazgo. Sin embargo, las características de la demanda, si bien son, en general, similares a las de otras zonas de Asturias, presentan ciertas particularidades que es preciso mencionar.

Así, en lo referente a la procedencia de los turistas, se observa un considerable peso relativo del Turismo Interno, asturianos, y del Turismo Extranjero. Si bien el origen principal de los visitantes lo siguen constituyendo las otras Comunidades españolas.

Se trata de turistas que realizan su viaje alojándose en un solo establecimiento, teniendo como único destino Asturias, siendo baja la presencia de turismo compartido con otras regiones. El principal motivo del viaje es, con notable claridad, el Turismo y el Ocio, siendo relativamente poco frecuente la presencia de otros motivos. El acercamiento a Asturias se realiza principalmente en Automóvil Particular y suele tratarse de turistas que vienen en Pareja.

El hecho de que sean los propios turistas los que organicen el viaje y busquen información Por su cuenta puede ser un indicio de la escasa presencia de la oferta turística asturiana y llanisca en los canales de distribución turísticos y, en particular, en las Agencias de Viajes. No obstante, las campañas de promoción turística parecen mostrar unos primeros efectos de carácter positivo sobre la demanda en el sector.

El Turismo Rural ha entrado con fuerza en la oferta turística del municipio y supone un porcentaje muy elevado de la demanda. Sin embargo, la escasa presencia de establecimientos de alta categoría hace que el Gasto que los turistas realizan en el Alojamiento sea ligeramente inferior a la media asturiana. No obstante el nivel de satisfacción mostrado por los clientes hacia los alojamientos es bastante elevado.

El Entorno Natural y Cultural es el principal atractivo que tiene esta zona para los turistas, pudiendo afirmarse que, en general, éstos han quedado considerablemente satisfechos con el lugar visitado, llegando a alcanzarse elevados niveles en la intención de Volver y de Recomendar ese destino a sus amigos y conocidos. No obstante parece recomendable continuar trabajando con la finalidad de reducir algunas deficiencias que algunos turistas han detectado, sobre todo en la Oferta de servicios dentro de la zona.